leyu乐鱼app|三聚氰胺事件后乳业困局：洋品牌占半壁江山

2008年愈演愈烈的三聚氰胺事件，距今已有5年。2008年之前的10年中，中国乳业高速发展，生鲜乳产量的年平均增长率是17.4%，而自2008年后，乳业发展速度显著上升，生鲜乳产量年均增长率急剧下降到1.29%。

三聚氰胺事件后的这些年，中国乳品行业遭遇了史无前例的信任危机。信任危机历久无以消、国内市场被外资守住……进出口逆差20.57亿美元2013年前4月，我国乳制品进口依然保持高速快速增长，而出口基本无快速增长。6月18日，中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈，在“全国食品安全宣传周”工信部主题日活动上公布报告称之为，“1-4月份总计进口乳制品59.62万吨，货值20.81亿美元，同比分别快速增长24.63%和19.27%。

”据介绍，乳制品出口则为1.24万吨，货值0.24亿美元，同比分别快速增长-29.69%和-43.34%。进出口货值逆差约20.57亿美元。中国食品土畜进出口商不会2012年公布的数据表明，进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右，跃居到50%以上，而在高端奶粉市场，这一数据堪称多达70%。目前，在婴幼儿粉市场，中高端奶粉完全是外资品牌的天下。

AC森数据表明，2012年，国内市场份额位列前十的婴幼儿配方奶粉品牌商中，洋品牌占到6席位，共计攻占市场份额52.1%，其中，美赞臣、多美滋、堪称分别以12.3%、11.7%、11%的份额位居前三，而、圣元等国产品牌，则各自从只剩的四席中分食一杯羹。三聚氰胺致洋奶粉占领市场洋奶粉乘机攻占中国市场的格局从2008年之后之后基本巩固。

三聚氰胺事件2008年传出，曾以18.26%的市场份额排在国内奶粉市场的乳业巨头三鹿随之陨落，仅有行业亦陷于质量泥沼。不受此株连，还包括伊利、圣元、雅士利在内的国产奶粉企业遭遇业绩危机。2008年，亏损9.49亿元，光明亏损2.86亿元，伊利亏损更高约16.87亿元，沦为三聚氰胺事件中亏损最相当严重的中国乳品上市企业。

与此同时，国外奶粉异军突起，很快转变了国内奶粉品牌居多的中国乳业市场格局。尼尔森数据表明，2009年，中国婴市场前三名早已全部为国际品牌，多美滋、美赞臣和惠氏的市场份额分别为14.2%、11.6%和8%。

除奶粉市场外，液态乳的市场份额也在渐渐被外国品牌掌控。据《澳大利亚人》杂志报导，与2012年同期相比，2013年前几个月国外产品在中国的销量已快速增长两倍。质量安全性问题给国产乳业造成了可怕压制，却为外资获取了辽阔的市场，借以时机，各大品牌争相角力，行业内收购、重组、解散事件屡屡再次发生：雀巢以118.5亿美元并购美国制药巨头辉瑞旗下惠氏营养品业务，市场份额超过17%，沦为“大哥”；达能集团宣告并购美国有机婴儿食品生产商HappyFamily90%股权。

而亨氏、等外企也正在希望找寻乳业内新的投资合作项目。业界指出，当前国内乳业市场转入一个新的发展阶段，在中国乳业遭遇信任危机的大背景下，市场格局并未平稳，各路人马于是以集中力量布局中国乳业市场，其中外资乳企就减缓渗透到液态奶市场。国产品牌寻求收复失地市场蛋糕被国外品牌分食大半，国内乳企开始“坐不住了”。

据国家统计局、AC尼尔森和中国行业研究报告网发布的近期数据表明，我国目前已打破日本，沦为世界第一大奶粉消费国。分析称之为，国内婴幼儿配方奶粉的潜在市场需求在40万吨/年左右，按平均值零售价100元/千克计算出来，市场总量在300亿元-400亿元/年。欧睿信息咨询预计，2015年，中国婴幼儿配方奶粉市场规模将较2010年不断扩大多达一倍，平均大约800亿元。

国内大牌乳企或许“坐不住”了。近日，蒙牛乳业增持其奶源供应商现代牧业，股权超过28%；法国达能与中粮集团对外宣告，中粮和达能将合作正式成立一家合资公司，同时中粮有限公司的蒙牛将与达能拆分在华酸奶业务；除此之外，蒙牛将与广东乳业巨头雅士利统合奶粉业务，以谋求在奶粉市场上有所作为。

谋划与外国品牌一较高下的并非只有蒙牛一家。2011年11月22日，光明乳业与新西兰SynlaitMilk(信联)联合修建的2号工厂如期完工投产，减缓了光明在高端婴幼儿市场的布局速度；飞鹤乳业融资6300万美元用作投放“原生态牧场”建设。国内乳企的集体发力或许仍未接到显著效果。国内乳品行业的信任缺陷，从消费者的消费意志中可见一斑。

在财经网发动的一项在线问卷调查中，有63%的参与者指出，“洋品牌乳品比国产乳品强劲”；67%的人回应“不不愿让孩子喝国产奶”，70%的人则指出洋奶粉涨价的底气在于“国产奶质量劣无法选。”中资乳企取道海外“镀金”国产品牌发力收效并不显著的情况下，一些中资乳企尝试海外登记以及贴牌。

在这种消费态势下，更加多的中资乳企开始另辟蹊径，在海外注册商标，或取道国外展开贴牌进口，以此新的守住国内奶粉市场。媒体报道称之为，据不几乎统计资料，在三聚氰胺奶粉事件再次发生前，只有大约五六家国内企业在澳洲、新西兰等地登记奶粉品牌并贴牌生产。

但在事件再次发生后，这一数字很快下降。“据理解，还有70多家企业正在排队申请人商标注册。”业内知情人士回应，这些企业的背后大多数都是中国人在操纵。

业内人士称之为，许多中资企业都期望使用这种海外登记原装进口的模式，从位列国内市场前几位的进口奶粉品牌手中分给一杯羹。

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